2. travnja 2025.

Donosimo priču o projektu na koji smo posebno ponosni. Donosimo priču o projektu koji nam je omogućio da damo mali doprinos onima koji toliko doprinose našoj cijeloj zajednici. Anić Outdoor je ponosni osnivač, inicijator i sponzor projekta Rerun, priče o transformaciji, odgovornosti i održivosti.   UVOD Industrija vanjskog oglašavanja svake godine proizvede stotine reklamnih platna koja se, po završetku kampanja, najčešće više nikada ne koriste. Ovim projektom željeli smo potaknuti svijest da kampanja ne prestaje skidanjem cerade s bigboarda – nego da upravo tada može započeti njezina nova priča. Tako je nastao projekt Rerun, u sklopu kojeg korištene cerade pretvaramo u funkcionalnu opremu za hitne službe.     IZAZOV Anić Outdoor, kao jedna od vodećih tvrtki za vanjsko oglašavanje velikog formata, godišnje proizvede više od 400 reklamnih platna. Riječ je o PVC ceradama veličine 60m² i više, koje su se po završetku kampanja najčešće uništavale ili skladištile. S vremenom je to dovelo do nakupljanja velike količine materijala koji ima potencijal za reciklažu, ali je bez konkretnog rješenja – propadao.     RJEŠENJE Pokrenuli smo Program recikliranja s ciljem stvaranja više kanala kroz koje ćemo iskorištenim ceradama dati novu svrhu. Jedan od prvih i najvažnijih koraka bio je pretvaranje dijela cerada u ruksake, torbe i vreće prilagođene potrebama hitnih službi – prvenstveno vatrogasaca i Hrvatske gorske službe spašavanja (HGSS). Oprema je dizajnirana u suradnji sa službama kako bi odgovarala stvarnim potrebama na terenu. Osim samih cerada, u proizvodnji se koriste i gurtne, alkice i zatezne kopče – materijali koji su inače korišteni za montažu cerada na bigboarde. Time zatvaramo puni krug reciklaže unutar vlastitog sustava.     REZULTAT Zahvaljujući dobroj volji naših klijenata, danas se više od 90 % iskorištenih reklamnih platna reciklira, umjesto da se skladište ili uništavaju. Hitne službe diljem Hrvatske – javne i dobrovoljne vatrogasne postrojbe te HGSS – redovito se opskrbljuju čvrstom, vodootpornom i dugotrajnom opremom izrađenom upravo iz bivših reklamnih cerada. Lokalni proizvođači iz Hrvatske godišnje izrade stotine torbi i ruksaka koji svakodnevno pomažu na terenu. Posebno smo ponosni što je, nakon razornog potresa u Petrinji 2020. godine, cijela proizvodnja preseljena u Petrinju, gdje na izradi opreme danas sudjeluju isključivo obitelji iz Petrinje i okolice.

Oglašavanje putem murala x Anić Outdoor Volimo razmišljati i promišljati o vanjskom oglašavanju u kontekstu urbane umjetnosti; ono svojom kreativnošću, svrhom i izvedbom nije nužno isključivo komercijalna aktivnost već ima dodanu vrijednost.Jedan OOH format, koji još uvijek i nije nužno promatran kao oblik oglašavanja, se u ostvarivanju te dodane vrijednosti posebno ističe. Murali su jedinstveni, ručno oslikani radovi koji spajaju umjetnost i oglašavanje. Zahvaljujući svojoj ukorijenjenosti u lokalni kontekst, murali prirodno komunicira s publikom, čineći brend dijelom zajednice te potičući emocionalnu povezanost i povjerenje. Njihova prisutnost transformira prostor, zid postaje orijentir, a poruka dio vizualnog identiteta kvarta ili ulice.   Anić Outdoor prva je OOH tvrtka u Hrvatskoj koja je tu obožavanu urbanu umjetnost stavila u kontekst vanjskog oglašavanja te svojim klijentima nudi murale kao jedinstveni OOH komunikacijski kanal. Murali, osim što komuniciraju željenu poruku ostavljaju i trajan vizualni trag u urbanom krajoliku te postaju dio identiteta zajednice. Za razliku od prolaznih formata, murali se ističu dugotrajnošću, visokom memorabilnošću i potencijalom za organski digitalni doseg. U eri vizualne komunikacije i društvenih mreža, murali predstavljaju idealnu sponu između klasičnog OOH oglašavanja i digitalnog svijeta. Ručno oslikane površine ne privlače pažnju samo u stvarnom prostoru, one prirodno potiču korisnike na fotografiranje, dijeljenje i komentiranje na platformama poput Instagrama. Time mural postaje više od oglasne poruke, on postaje sadržaj, stvarajući organski digitalni doseg i proširujući kampanju izvan svojih fizičkih granica. Za brendove koji žele istovremeno biti prisutni na ulici i u online svijetu, mural je savršen format koji generira pažnju, angažman i trajnu prisutnost u memoriji publike.     Na globalnoj razini, murali su već godinama dio marketinških strategija vodećih brendova. Netflix je u New Yorku i Los Angelesu promovirao naslove poput Stranger Things i The Crown putem murala koji su generirali milijunski doseg na društvenim mrežama. Spotify je zidove gradova pretvarao u personalizirane poruke kampanje Wrapped, dok su Coca-Cola i Nike koristili ovaj format za pričanje brend priča i jačanje povezanosti s lokalnim zajednicama. Kao pionir u implementaciji murala na hrvatskom tržištu, Anić Outdoor donosi novu dimenziju vanjskom oglašavanju, onu u kojoj brend komunicira kroz vrijednosti prostora, a ne kroz šum preopterećenih formata.     Izvori: AdQuick (2023). Mural Advertising Examples: How Brands Use Walls to Stand Out. Dostupno na: https://www.adquick.com/blog/mural-advertising-examples Outfront Media (n.d.). The Power of Murals in OOH Advertising. Dostupno na: https://www.outfront.com/insights/the-power-of-murals JCDecaux OneWorld (n.d.). Street art and advertising: where creativity meets impact. Dostupno na: https://www.jcdecaux.com

U suvremenom marketinškom okruženju, mnogi brendovi koji su se prethodno oslanjali isključivo na online digitalno oglašavanje sada povećavaju ulaganja u OOH vanjsko oglašavanje. Ova promjena strategije rezultat je nekoliko ključnih faktora koji oblikuju tržište.​   Nemogućnost ignoriranja vanjskog oglašavanja Dok online digitalne oglase korisnici često mogu preskočiti ili blokirati, kvalitetno postavljeni billboardi, oglasi na javnom prijevozu ili kreativne instalacije u fizičkom prostoru ostavljaju trajan dojam. Prema istraživanju Out of Home Advertising Association of America (OAAA), 88% odraslih primjećuje OOH oglase, a gotovo 80% njih poduzima neku radnju nakon što ih vidi. ​     Rastući troškovi i smanjena učinkovitost online digitalnih oglasa S porastom troškova akvizicije novih klijenata (CAC), strožim pravilima privatnosti i ograničenim alatima za praćenje, online digitalno oglašavanje postaje sve skuplje i manje učinkovito. Prema analizi EMC Outdoor-a, oglašivači koji povećaju udio OOH-a u svom marketinškom miksu mogu smanjiti troškove akvizicije korisnika za čak 400%. ​   Povratak kreativnog brand marketinga U ovom intenzivnom i konkuretnom vremenu kada je važnije nego ikad fokusirati se na kreativnost oslanjanje isključivo na metrike poput “last-click” atribucije postaje nedovoljno. OOH gradi povjerenje, povećava prepoznatljivost brenda i potiče interes, djelujući na vrhu prodajnog lijevka mnogo prije same konverzije. Primjerice, istraživanje OAAA pokazuje da 80% potrošača djeluje u smjeru kupnje proizvoda ili usluge ili barem istraživanja o proizvodu ili usluzi nakon što vidi OOH oglas koji smatraju zabavnim ili vizualno privlačnim. ​   Napredak u mjerenju učinkovitosti OOH oglašavanja Zahvaljujući napretku u lokacijskim podacima, mobilnom praćenju i atribuciji potpomognutoj umjetnom inteligencijom, OOH je postao mjerljiv i precizno integriran dio marketinškog miksa. Ovi alati omogućuju oglašivačima da prate konkretne rezultate svojih kampanja, čime se povećava transparentnost i učinkovitost ulaganja. Prema podacima Movia Media, svaki uloženi dolar u OOH oglašavanje generira prosječno 5,97 dolara prodaje proizvoda. ​     Ponovno usmjerenje na fizički svijet Kako se brendovi ipak ponovno okreću fizičkoj maloprodaji i iskustvenim kampanjama uživo, OOH postaje ključna poveznica između online angažmana i stvarne kupnje. Fizička prisutnost oglašavanja omogućuje potrošačima da dožive brend u stvarnom okruženju, što može rezultirati snažnijom emocionalnom vezom i većom lojalnošću. Prema istraživanju Beeyond Media, 69% potrošača obavilo je kupnju potaknuti OOH oglašavanjem. ​   U zaključku, kombinacija ovih faktora čini vanjsko oglašavanje evergreen formatom oglašavanja odnosno vječno privlačnim izborom za brendove koji žele povećati svoju vidljivost i učinkovitost u suvremenom tržišnom okruženju.     IZVORI: Out of Home Advertising Association of America (OAAA). (2023). Out of Home Ads Drive Real World Action. Dostupno na: https://oaaa.org/news/out-of-home-ads-drive-real-world-action EMC Outdoor. (2023). 5 Strategic Benefits of Out-of-Home (OOH) Advertising. Dostupno na: https://www.emcoutdoor.com/blog/2023/04/5-ooh-strategic-benefits Out of Home Advertising Association of America (OAAA). (2023). New Study Finds Digital Out of Home Advertising Surpasses Other Media in Driving Favorability and Action Among Consumers. Dostupno na: https://oaaa.org/news/new-study-finds-digital-out-of-home-advertising-surpasses-other-media-in-driving-favorability-and-action-among-consumers Movia Media. (2023). Out of Home Analytics: Measuring Effectiveness and ROI. Dostupno na: https://movia.media/moving-billboard-blog/out-of-home-analytics-measuring-effectiveness-and-roi Green Signs Chicago / Beeyond Media. (2023). Study Shows OOH Ads Lead to Purchases. Dostupno na: https://www.greensignschicago.com/post/study-shows-ooh-ads-lead-to-purchases Wise, G. (2025). The biggest brands in 2025 aren’t asking “Why OOH?”—they’re asking “How fast can we scale it?” LinkedIn. Dostupno na: https://www.linkedin.com/in/gregwise

Razvoj DOOH nacionalne mreže Anić Outdoor je vlasnik najveće nacionalne mreže oglasnih ploha velikog formata u Hrvatskoj. Iako je klasični bigboard najbolji izbor kada želite osigurati najveću vidljivost i poslati ozbiljnu poruku, digitalni citylights je odličan podupirući format te nadopuna toj istoj poruci. Anić Outdoor kontinuirano radi na proširenju i nadopuni postojeće mreže, kako one statične velikog formata, tako i digitalne. Više od 30 digitalnih lokacija diljem zemlje pokriva središta najvećih gradova, najvažnije prometne točke u vidu pješaka i vozila te sve najvažnije granične prijelaze. U nastavku navodimo najveće prednosti zakupa digitalnog OOH formata.   ZAŠTO I KADA IZABRATI DOOH?   DOOH (digital out-of-home) omogućuje brzu izmjenu sadržaja, prikaz poruka u stvarnom vremenu i prilagodbu kampanja prema lokaciji, dobu dana ili kontekstu. Statistika prolaznosti dostupna je po satu, danu ili tjednu, a moguće je razviti i rješenja po mjeri, uključujući interaktivne formate i aktivacije temeljene na vanjskim čimbenicima. Također, omogućuju oglašivačima da budu brži, relevantniji i prisutni u ključnim trenucima, odnosno kada se odluke o kupnji donose spontano, na licu mjesta. Zahvaljujući mogućnosti izmjene sadržaja “on the go”, brendovi mogu komunicirati aktualne ponude, vremenski osjetljive poruke ili ciljati specifične segmente publike u pravom trenutku.   OOH + DOOH   Anić Outdoor kontinuirano širi svoju nacionalnu DOOH mrežu koja se uglavnom sastoji od citylight formata koji omogućuje prikaz statičnih i video oglasa, uz fleksibilno trajanje i brzo mijenjanje sadržaja. Naša postojeća mreža pokriva sve ključne točke u zemlji, a cilj nam je proširiti istu kako bi našim klijentima omogućili i podržali ih kako u lokalnim tako i u nacionalnim kampanjama.     DOOH odnosno digitalna mreža ne zamjenjuje tradicionalni statični format velikog formata, ona ih nadopunjuje. Naša snaga leži upravo u kombinaciji velikih statičnih formata i digitalne prisutnosti, što klijentima omogućuje širi doseg, veću fleksibilnost i vidljivost u svim fazama kampanje. Kroz ovu sinergiju, vanjsko oglašavanje ostvaruje svoj puni potencijal.