2 de abril de 2025

Os contamos la historia de un proyecto del que estamos especialmente orgullosos. Te traemos la historia de un proyecto que nos permitió hacer un pequeño aporte a quienes tanto aportan a toda nuestra comunidad. Anić Outdoor es el orgulloso fundador, iniciador y patrocinador del proyecto Rerun, una historia sobre transformación, responsabilidad y sostenibilidad. INTRODUCCIÓN La industria de la publicidad exterior produce cada año cientos de pantallas publicitarias que, una vez finalizadas las campañas, en la mayoría de los casos nunca más se vuelven a utilizar. Con este proyecto queríamos concienciar de que la campaña no termina cuando se retira la lona del gran tablero, sino que es entonces cuando puede comenzar su nueva historia. Así nació el proyecto Rerun, en el marco del cual transformamos lonas usadas en equipamiento funcional para servicios de emergencia. RETO Anić Outdoor, como una de las empresas líderes en publicidad exterior de gran formato, produce más de 400 pantallas publicitarias al año. Se trata de lonas de PVC de 60 m² o más, que en la mayoría de los casos fueron destruidas o almacenadas una vez finalizadas las campañas. Con el tiempo, esto provocó que se acumulara una gran cantidad de material con potencial de reciclaje, pero sin una solución concreta, cayó en desuso. LA SOLUCIÓN Lanzamos el Programa de Reciclaje con el objetivo de crear más canales a través de los cuales le daremos un nuevo uso a las lonas usadas. Uno de los primeros y más importantes pasos fue convertir algunas de las lonas en mochilas, bolsas y sacos adaptados a las necesidades de los servicios de emergencia, principalmente los bomberos y el Servicio de Rescate de Montaña de Croacia (HGSS). El equipo fue diseñado en colaboración con los servicios para satisfacer las necesidades reales sobre el terreno. Además de las propias lonas, en la producción también se utilizan tiradores, ganchos y clips tensores, materiales que normalmente se utilizaban para montar lonas en paneles grandes. Con esto se cierra el ciclo completo de reciclaje dentro de nuestro propio sistema. RESULTADO Gracias a la buena voluntad de nuestros clientes, hoy en día más del 90% de las lonas publicitarias usadas se reciclan, en lugar de ser almacenadas o destruidas. Los servicios de emergencia de toda Croacia (bomberos públicos y voluntarios, así como el Servicio Croata de Bomberos y Rescate) reciben regularmente equipos robustos, impermeables y duraderos, fabricados a partir de antiguas lonas publicitarias. Los fabricantes locales de Croacia producen anualmente cientos de bolsos y mochilas que ayudan en el campo todos los días. Estamos especialmente orgullosos de que, tras el devastador terremoto de Petrinja en 2020, toda la producción se trasladara a Petrinja, donde hoy en día solo las familias de Petrinja y sus alrededores participan en la producción de equipos.

Publicidad a través de murales x Anić Outdoor Nos gusta pensar y reflexionar sobre la publicidad exterior en el contexto del arte urbano; Por su creatividad, propósito y ejecución, no es necesariamente una actividad exclusivamente comercial sino que tiene un valor añadido. Un formato OOH, que todavía no se considera necesariamente una forma de publicidad, destaca en particular por lograr este valor añadido. Los murales son obras únicas pintadas a mano que combinan arte y publicidad. Gracias a sus raíces en el contexto local, los murales se comunican naturalmente con la audiencia, haciendo que la marca sea parte de la comunidad y fomentando la conexión emocional y la confianza. Su presencia transforma el espacio, el muro se convierte en un hito y el mensaje en parte de la identidad visual de un barrio o calle. Anić Outdoor es la primera empresa OOH en Croacia que pone este apreciado arte urbano en el contexto de la publicidad exterior y ofrece a sus clientes murales como un canal de comunicación OOH único. Los murales, además de comunicar el mensaje deseado, también dejan una huella visual duradera en el paisaje urbano y se convierten en parte de la identidad de la comunidad. A diferencia de los formatos efímeros, los murales se destacan por su longevidad, alta memorabilidad y potencial de alcance digital orgánico. En la era de la comunicación visual y las redes sociales, los murales representan el vínculo ideal entre la publicidad OOH clásica y el mundo digital. Las superficies pintadas a mano no solo atraen la atención en el espacio real, sino que naturalmente alientan a los usuarios a tomar fotos, compartirlas y comentarlas en plataformas como Instagram. Así, el mural se convierte en algo más que un mensaje publicitario, se convierte en contenido, creando un alcance digital orgánico y extendiendo la campaña más allá de sus límites físicos. Para las marcas que quieren estar presentes en la calle y en el mundo online al mismo tiempo, un mural es el formato perfecto que genera atención, engagement y una presencia duradera en la memoria de la audiencia. A nivel global, los murales han sido parte de las estrategias de marketing de marcas líderes durante años. Netflix promocionó títulos como Stranger Things y The Crown en Nueva York y Los Ángeles a través de murales que generaron millones de alcance en las redes sociales. Spotify convirtió los muros de la ciudad en mensajes personalizados de la campaña Wrapped, mientras que Coca-Cola y Nike utilizaron este formato para contar historias de marca y fortalecer las conexiones con las comunidades locales. Como pionero en la implementación de murales en el mercado croata, Anić Outdoor aporta una nueva dimensión a la publicidad exterior, una en la que la marca se comunica a través de los valores del espacio, no a través del ruido de formatos sobrecargados. Fuentes: AdQuick (2023). Ejemplos de publicidad mural: cómo las marcas utilizan las paredes para destacarse. Disponible en: https://www.adquick.com/blog/mural-advertising-examples Outfront Media (s.f.). El poder de los murales en la publicidad OOH. Disponible en: https://www.outfront.com/insights/the-power-of-murals JCDecaux OneWorld (sin fecha). Arte callejero y publicidad: donde la creatividad se encuentra con el impacto. Disponible en: https://www.jcdecaux.com

En el entorno de marketing moderno, muchas marcas que antes dependían únicamente de la publicidad digital en línea ahora están aumentando sus inversiones en publicidad exterior OOH. Este cambio de estrategia es el resultado de varios factores clave que configuran el mercado. La imposibilidad de ignorar la publicidad exterior Si bien los anuncios digitales en línea a menudo pueden ser ignorados o bloqueados por los usuarios, las vallas publicitarias bien ubicadas, los anuncios en el transporte público o las instalaciones creativas en el espacio físico dejan una impresión duradera. Según una investigación de la Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos (OAAA), el 88% de los adultos observan los anuncios OOH y casi el 80% de ellos realiza alguna acción después de verlos. ​ Aumento de los costos y reducción de la eficacia de los anuncios digitales en línea Con el aumento de los costos de adquisición de nuevos clientes (CAC), reglas de privacidad más estrictas y herramientas de seguimiento limitadas, la publicidad digital en línea se está volviendo más cara y menos efectiva. Según un análisis de EMC Outdoor, los anunciantes que aumentan la participación de OOH en su combinación de marketing pueden reducir los costos de adquisición de clientes hasta en un 400%. ​ El regreso del marketing de marca creativo En estos tiempos intensos y competitivos, en los que es más importante que nunca centrarse en la creatividad, confiar únicamente en métricas como la atribución de "último clic" se vuelve insuficiente. OOH genera confianza, aumenta el reconocimiento de marca y genera interés, actuando en la parte superior del embudo de ventas mucho antes de la conversión. Por ejemplo, la investigación de la OAAA muestra que el 80% de los consumidores deciden comprar un producto o servicio o al menos investigar un producto o servicio después de ver un anuncio OOH que les resulta entretenido o visualmente atractivo. ​ Avances en la medición del rendimiento de la publicidad OOH Gracias a los avances en los datos de ubicación, el seguimiento móvil y la atribución asistida por IA, la publicidad OOH se ha convertido en una parte medible e integrada con precisión de la combinación de marketing. Estas herramientas permiten a los anunciantes seguir los resultados concretos de sus campañas, aumentando la transparencia y la eficiencia de la inversión. Según Movia Media, cada dólar invertido en publicidad OOH genera un promedio de $5,97 en ventas de productos. ​ Reenfocando el enfoque en el mundo físico A medida que las marcas vuelven a recurrir a las ventas minoristas físicas y a las campañas experienciales en vivo, OOH se está convirtiendo en el vínculo clave entre la participación en línea y la compra real. La presencia física de la publicidad permite a los consumidores experimentar la marca en un entorno real, lo que puede generar una conexión emocional más fuerte y una mayor lealtad. Según una investigación de Beeyond Media, el 69% de los consumidores realizaron una compra impulsada por la publicidad OOH. En conclusión, la combinación de estos factores hace de la publicidad exterior un formato publicitario imperecedero, es decir, una opción eternamente atractiva para las marcas que desean aumentar su visibilidad y eficacia en el entorno del mercado moderno. FUENTES: Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos (OAAA). (2023). Los anuncios fuera del hogar generan acción en el mundo real. Disponible en: https://oaaa.org/news/out-of-home-ads-drive-real-world-action EMC Outdoor. (2023). 5 beneficios estratégicos de la publicidad fuera del hogar (OOH). Disponible en: https://www.emcoutdoor.com/blog/2023/04/5-ooh-strategic-benefits Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos (OAAA). (2023). Un nuevo estudio revela que la publicidad digital fuera del hogar supera a otros medios a la hora de impulsar la favorabilidad y la acción entre los consumidores. Disponible en: https://oaaa.org/news/nuevo-estudio-encuentra-que-la-publicidad-digital-fuera-de-casa-supera-a-otros-medios-en-la-generación-de-favorabilidad-y-acción-entre-los-consumidores Movia Media. (2023). Análisis de publicidad exterior: medición de la eficacia y el retorno de la inversión. Disponible en: https://movia.media/moving-billboard-blog/out-of-home-analytics-measuring-effectiveness-and-roi Green Signs Chicago / Beeyond Media. (2023). Un estudio muestra que los anuncios OOH generan compras. Disponible en: https://www.greensignschicago.com/post/study-shows-ooh-ads-lead-to-purchases Wise, G. (2025). Las marcas más grandes en 2025 no se preguntan "¿Por qué OOH?", sino "¿Qué tan rápido podemos escalarlo?". LinkedIn. Disponible en: https://www.linkedin.com/in/gregwise

Desarrollo de la red nacional DOOH Anić Outdoor es propietario de la red nacional más grande de paneles publicitarios de gran formato en Croacia. Aunque un bigboard clásico es la mejor opción cuando se quiere asegurar la máxima visibilidad y transmitir un mensaje serio, las citylights digitales son un excelente formato de apoyo y complemento a ese mismo mensaje. Anić Outdoor trabaja continuamente para ampliar y complementar la red existente, tanto estática de gran formato como digital. Más de 30 ubicaciones digitales en todo el país cubren los centros de las ciudades más grandes, los puntos de tráfico peatonal y vehicular más importantes y todos los cruces fronterizos principales. A continuación enumeramos las mayores ventajas de alquilar el formato digital OOH. ¿POR QUÉ Y CUÁNDO ELEGIR DOOH? DOOH (digital out-of-home) permite cambios rápidos en el contenido, visualización de mensajes en tiempo real y ajuste de campañas según ubicación, hora del día o contexto. Las estadísticas de paso están disponibles por hora, día o semana, y también es posible desarrollar soluciones personalizadas, incluyendo formatos interactivos y activaciones en función de factores externos. También permiten a los anunciantes ser más rápidos, más relevantes y estar presentes en los momentos clave, cuando las decisiones de compra se toman de forma espontánea, en el momento. Gracias a la capacidad de cambiar el contenido “sobre la marcha”, las marcas pueden comunicar ofertas actuales, mensajes urgentes o dirigirse a segmentos de audiencia específicos en el momento adecuado. OOH + DOOH Anić Outdoor amplía continuamente su red DOOH nacional, que se compone principalmente del formato citylight, que permite la visualización de anuncios estáticos y de vídeo, con duración flexible y cambios rápidos de contenido. Nuestra red existente cubre todos los puntos clave del país y nuestro objetivo es ampliarla para habilitar y apoyar a nuestros clientes en campañas locales y nacionales. DOOH, o red digital, no sustituye al gran formato estático tradicional, lo complementa. Nuestra fortaleza radica en la combinación de grandes formatos estáticos y presencia digital, que permite a los clientes un mayor alcance, mayor flexibilidad y visibilidad en todas las etapas de la campaña. Gracias a esta sinergia, la publicidad exterior alcanza todo su potencial.