U suvremenom marketinškom okruženju, mnogi brendovi koji su se prethodno oslanjali isključivo na online digitalno oglašavanje sada povećavaju ulaganja u OOH vanjsko oglašavanje. Ova promjena strategije rezultat je nekoliko ključnih faktora koji oblikuju tržište.
Nemogućnost ignoriranja vanjskog oglašavanja
Dok online digitalne oglase korisnici često mogu preskočiti ili blokirati, kvalitetno postavljeni billboardi, oglasi na javnom prijevozu ili kreativne instalacije u fizičkom prostoru ostavljaju trajan dojam. Prema istraživanju Out of Home Advertising Association of America (OAAA), 88% odraslih primjećuje OOH oglase, a gotovo 80% njih poduzima neku radnju nakon što ih vidi.
Rastući troškovi i smanjena učinkovitost online digitalnih oglasa
S porastom troškova akvizicije novih klijenata (CAC), strožim pravilima privatnosti i ograničenim alatima za praćenje, online digitalno oglašavanje postaje sve skuplje i manje učinkovito. Prema analizi EMC Outdoor-a, oglašivači koji povećaju udio OOH-a u svom marketinškom miksu mogu smanjiti troškove akvizicije korisnika za čak 400%.
Povratak kreativnog brand marketinga
U ovom intenzivnom i konkuretnom vremenu kada je važnije nego ikad fokusirati se na kreativnost oslanjanje isključivo na metrike poput “last-click” atribucije postaje nedovoljno. OOH gradi povjerenje, povećava prepoznatljivost brenda i potiče interes, djelujući na vrhu prodajnog lijevka mnogo prije same konverzije. Primjerice, istraživanje OAAA pokazuje da 80% potrošača djeluje u smjeru kupnje proizvoda ili usluge ili barem istraživanja o proizvodu ili usluzi nakon što vidi OOH oglas koji smatraju zabavnim ili vizualno privlačnim.
Napredak u mjerenju učinkovitosti OOH oglašavanja
Zahvaljujući napretku u lokacijskim podacima, mobilnom praćenju i atribuciji potpomognutoj umjetnom inteligencijom, OOH je postao mjerljiv i precizno integriran dio marketinškog miksa. Ovi alati omogućuju oglašivačima da prate konkretne rezultate svojih kampanja, čime se povećava transparentnost i učinkovitost ulaganja. Prema podacima Movia Media, svaki uloženi dolar u OOH oglašavanje generira prosječno 5,97 dolara prodaje proizvoda.
Ponovno usmjerenje na fizički svijet
Kako se brendovi ipak ponovno okreću fizičkoj maloprodaji i iskustvenim kampanjama uživo, OOH postaje ključna poveznica između online angažmana i stvarne kupnje. Fizička prisutnost oglašavanja omogućuje potrošačima da dožive brend u stvarnom okruženju, što može rezultirati snažnijom emocionalnom vezom i većom lojalnošću. Prema istraživanju Beeyond Media, 69% potrošača obavilo je kupnju potaknuti OOH oglašavanjem.
U zaključku, kombinacija ovih faktora čini vanjsko oglašavanje evergreen formatom oglašavanja odnosno vječno privlačnim izborom za brendove koji žele povećati svoju vidljivost i učinkovitost u suvremenom tržišnom okruženju.
IZVORI:
Out of Home Advertising Association of America (OAAA). (2023). Out of Home Ads Drive Real World Action.
Dostupno na: https://oaaa.org/news/out-of-home-ads-drive-real-world-action
EMC Outdoor. (2023). 5 Strategic Benefits of Out-of-Home (OOH) Advertising.
Dostupno na: https://www.emcoutdoor.com/blog/2023/04/5-ooh-strategic-benefits
Out of Home Advertising Association of America (OAAA). (2023). New Study Finds Digital Out of Home Advertising Surpasses Other Media in Driving Favorability and Action Among Consumers.
Dostupno na: https://oaaa.org/news/new-study-finds-digital-out-of-home-advertising-surpasses-other-media-in-driving-favorability-and-action-among-consumers
Movia Media. (2023). Out of Home Analytics: Measuring Effectiveness and ROI.
Dostupno na: https://movia.media/moving-billboard-blog/out-of-home-analytics-measuring-effectiveness-and-roi
Green Signs Chicago / Beeyond Media. (2023). Study Shows OOH Ads Lead to Purchases.
Dostupno na: https://www.greensignschicago.com/post/study-shows-ooh-ads-lead-to-purchases
Wise, G. (2025). The biggest brands in 2025 aren’t asking “Why OOH?”—they’re asking “How fast can we scale it?” LinkedIn.
Dostupno na: https://www.linkedin.com/in/gregwise
