Izloženost vanjskom oglašavanju i utjecaj vanjskog oglašavanja na potrošačke navike
U rujnu 2024. provedeno je istraživanje s ciljem boljeg razumijevanja u kojoj mjeri prolaznici primjećuju vanjske oglase, kako na njih reagiraju te na koji način takvo oglašavanje utječe na njihove potrošačke navike.
Istraživanjem je obuhvaćena punoljetna populacija u dobi od 18 do 63 godine, s prosječnom dobi od 34,4 godine. Svi sudionici istraživanja žive, rade i/ili studiraju u Hrvatskoj.
U nastavku donosimo sedam najvažnijih uvida:
- Automobil je dominantno prijevozno sredstvo – 66% ispitanika se u posljednjih mjesec dana najviše kretalo automobilom, bilo kao vozači ili suvozači.
- 98% ispitanika primijetilo je billboard u posljednjih mjesec dana
- 88% prolaznika primijeti vanjski oglas barem jednom tjedno, uključujući bigboarde, digitalne citylights-e, wallscapeove, oglase na skelama i stajalištima javnog prijevoza.
- 57% ispitanika svakodnevno aktivno primjećuje OOH oglase.
- 62% ljudi nakon izlaganja oglasu poduzima neku radnju. Najčešće pretraže proizvod/uslugu online ili posjete web stranicu i društvene mreže brenda.
- 75% je unutar mjesec dana kupilo proizvod, uslugu, pogledalo film ili posjetilo restoran zbog OOH oglasa.
- Najveći utjecaj bilježi industrija zabave. Čak 77% ispitanika navodi da su kupili ulaznicu za događanje nakon što su vidjeli oglas.
Globalna perspektiva: što kažu međunarodna istraživanja?
Prema Out of Home Advertising Association of America (OAAA), čak 85% odraslih Amerikanaca primjećuje vanjske oglase tijekom tjedna, a više od 66% poduzima neku vrstu digitalne akcije nakon što ih vidi. Bilo da skeniraju QR kod, posjete web stranicu ili pretraže proizvod na Googleu.
Studija objavljena na ResearchGate otkriva da potrošači vanjsko oglašavanje percipiraju kao manje nametljivo u odnosu na online oglase. Više ga cijene jer “ne prekida” sadržaj, a ujedno može biti vizualno atraktivno i kreativno.
Također, prema platformi za statističke podatke i istraživanja Statista, OOH oglašavanje je 2023. godine imalo jedan od najviših ROI-a među tradicionalnim medijima, s rastom posebno vidljivim u digitalnim OOH formatima.
IZVORI:
OAAA – Out of Home Advertising Association of America: https://oaaa.org
Statista: https://www.statista.com/statistics/931114/ooh-advertising-effectiveness-usa/
ResearchGate: The Effects of Outdoor Advertisements on Consumers
