Publicidad a través de murales x Anić Outdoor
Nos gusta pensar y reflexionar sobre la publicidad exterior en el contexto del arte urbano; Por su creatividad, propósito y ejecución, no es necesariamente una actividad exclusivamente comercial sino que tiene un valor añadido.
Un formato OOH, que todavía no se considera necesariamente una forma de publicidad, destaca en particular por lograr este valor añadido.
Los murales son obras únicas pintadas a mano que combinan arte y publicidad. Gracias a sus raíces en el contexto local, los murales se comunican naturalmente con la audiencia, haciendo que la marca sea parte de la comunidad y fomentando la conexión emocional y la confianza. Su presencia transforma el espacio, el muro se convierte en un hito y el mensaje en parte de la identidad visual de un barrio o calle.
Anić Outdoor es la primera empresa OOH en Croacia que pone este apreciado arte urbano en el contexto de la publicidad exterior y ofrece a sus clientes murales como un canal de comunicación OOH único. Los murales, además de comunicar el mensaje deseado, también dejan una huella visual duradera en el paisaje urbano y se convierten en parte de la identidad de la comunidad.
A diferencia de los formatos efímeros, los murales se destacan por su longevidad, alta memorabilidad y potencial de alcance digital orgánico. En la era de la comunicación visual y las redes sociales, los murales representan el vínculo ideal entre la publicidad OOH clásica y el mundo digital. Las superficies pintadas a mano no solo atraen la atención en el espacio real, sino que naturalmente alientan a los usuarios a tomar fotos, compartirlas y comentarlas en plataformas como Instagram. Así, el mural se convierte en algo más que un mensaje publicitario, se convierte en contenido, creando un alcance digital orgánico y extendiendo la campaña más allá de sus límites físicos. Para las marcas que quieren estar presentes en la calle y en el mundo online al mismo tiempo, un mural es el formato perfecto que genera atención, engagement y una presencia duradera en la memoria de la audiencia.
A escala global, los murales han sido parte de las estrategias de marketing de marcas líderes durante años. Netflix promocionó títulos como Stranger Things y The Crown en Nueva York y Los Ángeles a través de murales que generaron millones de visitas en las redes sociales. Spotify transformó las murallas de la ciudad en mensajes personalizados para la campaña Wrapped, mientras que Coca-Cola y Nike utilizaron este formato para contar historias de marca y fortalecer las conexiones con las comunidades locales.
Como pionero en la implementación de murales en el mercado croata, Anić Outdoor aporta una nueva dimensión a la publicidad exterior, una en la que la marca se comunica a través de los valores del espacio, no a través del ruido de formatos sobrecargados.
Fuentes:
AdQuick (2023). Ejemplos de publicidad mural: Cómo las marcas utilizan las paredes para destacar.
Disponible en: https://www.adquick.com/blog/mural-advertising-examples
Outfront Media (sin fecha). El poder de los murales en la publicidad exterior.
Disponible en: https://www.outfront.com/insights/the-power-of-murals
JCDecaux OneWorld (sin fecha). Arte callejero y publicidad: donde la creatividad se fusiona con el impacto.
Disponible en: https://www.jcdecaux.com
