Oglašavanje putem murala x Anić Outdoor
Volimo razmišljati i promišljati o vanjskom oglašavanju u kontekstu urbane umjetnosti; ono svojom kreativnošću, svrhom i izvedbom nije nužno isključivo komercijalna aktivnost već ima dodanu vrijednost.
Jedan OOH format, koji još uvijek i nije nužno promatran kao oblik oglašavanja, se u ostvarivanju te dodane vrijednosti posebno ističe.
Murali su jedinstveni, ručno oslikani radovi koji spajaju umjetnost i oglašavanje. Zahvaljujući svojoj ukorijenjenosti u lokalni kontekst, murali prirodno komunicira s publikom, čineći brend dijelom zajednice te potičući emocionalnu povezanost i povjerenje. Njihova prisutnost transformira prostor, zid postaje orijentir, a poruka dio vizualnog identiteta kvarta ili ulice.
Anić Outdoor prva je OOH tvrtka u Hrvatskoj koja je tu obožavanu urbanu umjetnost stavila u kontekst vanjskog oglašavanja te svojim klijentima nudi murale kao jedinstveni OOH komunikacijski kanal. Murali, osim što komuniciraju željenu poruku ostavljaju i trajan vizualni trag u urbanom krajoliku te postaju dio identiteta zajednice.
Za razliku od prolaznih formata, murali se ističu dugotrajnošću, visokom memorabilnošću i potencijalom za organski digitalni doseg. U eri vizualne komunikacije i društvenih mreža, murali predstavljaju idealnu sponu između klasičnog OOH oglašavanja i digitalnog svijeta. Ručno oslikane površine ne privlače pažnju samo u stvarnom prostoru, one prirodno potiču korisnike na fotografiranje, dijeljenje i komentiranje na platformama poput Instagrama. Time mural postaje više od oglasne poruke, on postaje sadržaj, stvarajući organski digitalni doseg i proširujući kampanju izvan svojih fizičkih granica. Za brendove koji žele istovremeno biti prisutni na ulici i u online svijetu, mural je savršen format koji generira pažnju, angažman i trajnu prisutnost u memoriji publike.
Na globalnoj razini, murali su već godinama dio marketinških strategija vodećih brendova. Netflix je u New Yorku i Los Angelesu promovirao naslove poput Stranger Things i The Crown putem murala koji su generirali milijunski doseg na društvenim mrežama. Spotify je zidove gradova pretvarao u personalizirane poruke kampanje Wrapped, dok su Coca-Cola i Nike koristili ovaj format za pričanje brend priča i jačanje povezanosti s lokalnim zajednicama.
Kao pionir u implementaciji murala na hrvatskom tržištu, Anić Outdoor donosi novu dimenziju vanjskom oglašavanju, onu u kojoj brend komunicira kroz vrijednosti prostora, a ne kroz šum preopterećenih formata.
Izvori:
AdQuick (2023). Mural Advertising Examples: How Brands Use Walls to Stand Out.
Dostupno na: https://www.adquick.com/blog/mural-advertising-examples
Outfront Media (n.d.). The Power of Murals in OOH Advertising.
Dostupno na: https://www.outfront.com/insights/the-power-of-murals
JCDecaux OneWorld (n.d.). Street art and advertising: where creativity meets impact.
Dostupno na: https://www.jcdecaux.com
