14 de abril de 2025

Anić Outdoor está presente en todos los pasos fronterizos clave. Anić Outdoor es la única empresa de OOH cuya red cubre todos los cruces fronterizos clave en Croacia. Cualquier persona que entre o salga de Croacia por carretera en cualquier cruce fronterizo importante notará nuestras vallas publicitarias estáticas y digitales. Una de las mayores características y ventajas de la publicidad exterior es la exclusividad, o el espacio publicitario limitado disponible en un momento dado; Esto es especialmente cierto cuando se trata de microlocalizaciones tan específicas como las entradas y salidas del país. ¿Por qué los cruces fronterizos son lugares estratégicamente muy importantes? Los pasos fronterizos tienen una función múltiple, son puntos de tráfico, barreras administrativas, pero también puertas de entrada y salida del país. Cada año, más de 60 millones de pasajeros por carretera entran y salen de Croacia a través de los cruces fronterizos, ya sean turistas, viajeros de negocios o retornados. Debido a esta diversidad y abundancia, los cruces fronterizos representan un lugar extremadamente valioso para comunicarse con la audiencia: Visibilidad inmediata - a diferencia de los entornos urbanos donde hay una gran cantidad de información y competencia publicitaria, los mensajes en las fronteras pasan al primer plano sin distracciones Conexiones con el momento de entrada o salida - la marca deja la primera o la última impresión Enfoque en el usuario - esta es una zona de tránsito donde los pasajeros esperan o reducen la velocidad, lo que permite un consumo de calidad del mensaje visual Diversidad de audiencia: estos son lugares que tocan una amplia gama de grupos demográficos, independientemente de su origen, edad, ocupación o propósito del viaje Debido a todo lo anterior, los cruces fronterizos representan una oportunidad única para comunicarse con la audiencia en un momento en el que está simultáneamente concentrada, accesible y libre de contenido competitivo. ¿Qué obtienen los anunciantes que se posicionan en las fronteras? Exclusividad: su mensaje es lo primero que ven los visitantes cuando ingresan al país y lo último que ven cuando salen del mismo. Alto alcance y diversidad de audiencia: turistas, conductores, viajeros de negocios, diáspora. Atención enfocada: a diferencia de las áreas urbanas, el espacio publicitario disponible es extremadamente limitado y está reservado para actores clave. Relevancia contextual: el contenido se puede adaptar a la temporada, el idioma, la región y el perfil objetivo. Soporte para otras campañas: DOOH en la frontera es ideal como introducción o toque final a una campaña nacional más grande. Es importante señalar que nuestro posicionamiento en los cruces fronterizos no es un estándar de la industria, sino el resultado del desarrollo estratégico a largo plazo de la red. Anić Outdoor es la única empresa de OOH presente en todos los principales pasos fronterizos de Croacia, ofreciendo así a sus clientes un canal de comunicación único y exclusivo. FUENTES: Oficina Central de Estadísticas (2024). Información estadística 2024. Zagreb: CBS. Disponible en: https://podaci.dzs.hr/media/io2gvqhy/stat-info-2024.pdf    

Exposición a la publicidad exterior y su impacto en los hábitos de consumo. En septiembre de 2024 se realizó un estudio con el objetivo de comprender mejor en qué medida los transeúntes prestan atención a los anuncios exteriores, cómo reaccionan a ellos y cómo dicha publicidad afecta a sus hábitos de consumo. La investigación abarcó a la población adulta de 18 a 63 años, con una edad promedio de 34,4 años. Todos los participantes de la investigación viven, trabajan y/o estudian en Croacia. A continuación se presentan siete de los datos más importantes: El automóvil es el medio de transporte dominante: el 66% de los encuestados viajó la mayor parte del tiempo en automóvil durante el último mes, ya sea como conductores o pasajeros. El 98% de los encuestados notó una valla publicitaria en el último mes. El 88% de los transeúntes observa la publicidad exterior al menos una vez a la semana, incluidos grandes carteles publicitarios, luces urbanas digitales, murales, anuncios en andamios y paradas de transporte público. El 57% de los encuestados observa activamente los anuncios OOH todos los días. El 62% de las personas realizan una acción después de estar expuestas a un anuncio. La mayoría de las veces, buscan un producto/servicio en línea o visitan el sitio web de la marca y las redes sociales. El 75% compró un producto o servicio, vio una película o visitó un restaurante gracias a un anuncio OOH en el plazo de un mes. La industria del entretenimiento está experimentando el mayor impacto. Hasta el 77% de los encuestados afirmaron haber comprado una entrada para un evento después de ver un anuncio. Perspectiva global: ¿qué dice la investigación internacional? Según la Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos (OAAA), hasta el 85% de los adultos estadounidenses ven anuncios exteriores durante la semana y más del 66% realiza algún tipo de acción digital después de verlos. Ya sea que escaneen un código QR, visiten un sitio web o busquen un producto en Google. Un estudio publicado en ResearchGate revela que los consumidores perciben la publicidad exterior como menos intrusiva en comparación con los anuncios online. Lo aprecian más porque “no interrumpe” el contenido y, al mismo tiempo, puede ser visualmente atractivo y creativo. Además, según la plataforma de investigación y datos estadísticos Statista, la publicidad OOH tuvo uno de los ROI más altos entre los medios tradicionales en 2023, con un crecimiento particularmente visible en los formatos OOH digitales. FUENTES: OAAA – Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos: https://oaaa.org Statista: https://www.statista.com/statistics/931114/ooh-advertising-effectiveness-usa/ ResearchGate: Los efectos de la publicidad exterior en los consumidores