Nombre del autor: admin

Construyendo un futuro mejor: Cómo Anić Outdoor renovó más de 40 edificios con fondos propios. El modelo de negocio de la publicidad en andamios es esencialmente simple, transparente y representa una historia completa en la que todas las partes involucradas obtienen ganancias y valor agregado. Nuestro modelo de publicidad en andamios de construcción se basa en un principio simple: invertimos los ingresos de la publicidad en la renovación del edificio donde se coloca el anuncio. Ya sea la fachada, el tejado o el edificio entero. Anić Outdoor alquila la fachada del edificio, coloca andamios y una pantalla publicitaria en ella. A través de su actividad principal, es decir, la prestación de servicios de publicidad en andamios, genera fondos del mercado y utiliza dichos fondos para cofinanciar la renovación del inmueble en cuestión. Las grandes pantallas publicitarias sobre andamios representan los espacios publicitarios más atractivos y espectaculares de la ciudad. Su formato no estándar y ubicaciones exclusivas los convierten en la opción perfecta para las marcas que desean comunicarse con fuerza: visualmente, en términos de contenido y espacialmente. Anić Outdoor ha renovado más de 40 edificios en el estrecho centro de Zagreb y edificios en toda Croacia mediante un modelo de negocio de publicidad en andamios. Es decir, con los ingresos procedentes de la publicidad en la pantalla publicitaria colocada en el andamio, la empresa Anić Outdoor financia la renovación de la fachada, del tejado o de todo el edificio en el que se coloca el mismo andamio o pantalla publicitaria. Debido a las circunstancias que surgieron en 2020, la Ciudad de Zagreb apoyó un modelo que permite a las empresas dedicadas a la publicidad exterior generar fondos a través de su negocio principal para ayudar a reparar los daños causados por el devastador terremoto. En este sentido, estábamos dispuestos a apoyar la reconstrucción de la ciudad de Zagreb y, en general, la reconstrucción de las ciudades donde sea necesario, a través de nuestra actividad principal.  

Anić Outdoor está presente en todos los pasos fronterizos clave. Anić Outdoor es la única empresa de OOH cuya red cubre todos los cruces fronterizos clave en Croacia. Cualquier persona que entre o salga de Croacia por carretera en cualquier cruce fronterizo importante notará nuestras vallas publicitarias estáticas y digitales. Una de las mayores características y ventajas de la publicidad exterior es la exclusividad, o el espacio publicitario limitado disponible en un momento dado; Esto es especialmente cierto cuando se trata de microlocalizaciones tan específicas como las entradas y salidas del país. ¿Por qué los cruces fronterizos son lugares estratégicamente muy importantes? Los pasos fronterizos tienen una función múltiple, son puntos de tráfico, barreras administrativas, pero también puertas de entrada y salida del país. Cada año, más de 60 millones de pasajeros por carretera entran y salen de Croacia a través de los cruces fronterizos, ya sean turistas, viajeros de negocios o retornados. Debido a esta diversidad y abundancia, los cruces fronterizos representan un lugar extremadamente valioso para comunicarse con la audiencia: Visibilidad inmediata - a diferencia de los entornos urbanos donde hay una gran cantidad de información y competencia publicitaria, los mensajes en las fronteras pasan al primer plano sin distracciones Conexiones con el momento de entrada o salida - la marca deja la primera o la última impresión Enfoque en el usuario - esta es una zona de tránsito donde los pasajeros esperan o reducen la velocidad, lo que permite un consumo de calidad del mensaje visual Diversidad de audiencia: estos son lugares que tocan una amplia gama de grupos demográficos, independientemente de su origen, edad, ocupación o propósito del viaje Debido a todo lo anterior, los cruces fronterizos representan una oportunidad única para comunicarse con la audiencia en un momento en el que está simultáneamente concentrada, accesible y libre de contenido competitivo. ¿Qué obtienen los anunciantes que se posicionan en las fronteras? Exclusividad: su mensaje es lo primero que ven los visitantes cuando ingresan al país y lo último que ven cuando salen del mismo. Alto alcance y diversidad de audiencia: turistas, conductores, viajeros de negocios, diáspora. Atención enfocada: a diferencia de las áreas urbanas, el espacio publicitario disponible es extremadamente limitado y está reservado para actores clave. Relevancia contextual: el contenido se puede adaptar a la temporada, el idioma, la región y el perfil objetivo. Soporte para otras campañas: DOOH en la frontera es ideal como introducción o toque final a una campaña nacional más grande. Es importante señalar que nuestro posicionamiento en los cruces fronterizos no es un estándar de la industria, sino el resultado del desarrollo estratégico a largo plazo de la red. Anić Outdoor es la única empresa de OOH presente en todos los principales pasos fronterizos de Croacia, ofreciendo así a sus clientes un canal de comunicación único y exclusivo. FUENTES: Oficina Central de Estadísticas (2024). Información estadística 2024. Zagreb: CBS. Disponible en: https://podaci.dzs.hr/media/io2gvqhy/stat-info-2024.pdf    

Exposición a la publicidad exterior y su impacto en los hábitos de consumo. En septiembre de 2024 se realizó un estudio con el objetivo de comprender mejor en qué medida los transeúntes prestan atención a los anuncios exteriores, cómo reaccionan a ellos y cómo dicha publicidad afecta a sus hábitos de consumo. La investigación abarcó a la población adulta de 18 a 63 años, con una edad promedio de 34,4 años. Todos los participantes de la investigación viven, trabajan y/o estudian en Croacia. A continuación se presentan siete de los datos más importantes: El automóvil es el medio de transporte dominante: el 66% de los encuestados viajó la mayor parte del tiempo en automóvil durante el último mes, ya sea como conductores o pasajeros. El 98% de los encuestados notó una valla publicitaria en el último mes. El 88% de los transeúntes observa la publicidad exterior al menos una vez a la semana, incluidos grandes carteles publicitarios, luces urbanas digitales, murales, anuncios en andamios y paradas de transporte público. El 57% de los encuestados observa activamente los anuncios OOH todos los días. El 62% de las personas realizan una acción después de estar expuestas a un anuncio. La mayoría de las veces, buscan un producto/servicio en línea o visitan el sitio web de la marca y las redes sociales. El 75% compró un producto o servicio, vio una película o visitó un restaurante gracias a un anuncio OOH en el plazo de un mes. La industria del entretenimiento está experimentando el mayor impacto. Hasta el 77% de los encuestados afirmaron haber comprado una entrada para un evento después de ver un anuncio. Perspectiva global: ¿qué dice la investigación internacional? Según la Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos (OAAA), hasta el 85% de los adultos estadounidenses ven anuncios exteriores durante la semana y más del 66% realiza algún tipo de acción digital después de verlos. Ya sea que escaneen un código QR, visiten un sitio web o busquen un producto en Google. Un estudio publicado en ResearchGate revela que los consumidores perciben la publicidad exterior como menos intrusiva en comparación con los anuncios online. Lo aprecian más porque “no interrumpe” el contenido y, al mismo tiempo, puede ser visualmente atractivo y creativo. Además, según la plataforma de investigación y datos estadísticos Statista, la publicidad OOH tuvo uno de los ROI más altos entre los medios tradicionales en 2023, con un crecimiento particularmente visible en los formatos OOH digitales. FUENTES: OAAA – Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos: https://oaaa.org Statista: https://www.statista.com/statistics/931114/ooh-advertising-effectiveness-usa/ ResearchGate: Los efectos de la publicidad exterior en los consumidores  

Os contamos la historia de un proyecto del que estamos especialmente orgullosos. Te traemos la historia de un proyecto que nos permitió hacer un pequeño aporte a quienes tanto aportan a toda nuestra comunidad. Anić Outdoor es el orgulloso fundador, iniciador y patrocinador del proyecto Rerun, una historia sobre transformación, responsabilidad y sostenibilidad. INTRODUCCIÓN La industria de la publicidad exterior produce cada año cientos de pantallas publicitarias que, una vez finalizadas las campañas, en la mayoría de los casos nunca más se vuelven a utilizar. Con este proyecto queríamos concienciar de que la campaña no termina cuando se retira la lona del gran tablero, sino que es entonces cuando puede comenzar su nueva historia. Así nació el proyecto Rerun, en el marco del cual transformamos lonas usadas en equipamiento funcional para servicios de emergencia. RETO Anić Outdoor, como una de las empresas líderes en publicidad exterior de gran formato, produce más de 400 pantallas publicitarias al año. Se trata de lonas de PVC de 60 m² o más, que en la mayoría de los casos fueron destruidas o almacenadas una vez finalizadas las campañas. Con el tiempo, esto provocó que se acumulara una gran cantidad de material con potencial de reciclaje, pero sin una solución concreta, cayó en desuso. LA SOLUCIÓN Lanzamos el Programa de Reciclaje con el objetivo de crear más canales a través de los cuales le daremos un nuevo uso a las lonas usadas. Uno de los primeros y más importantes pasos fue convertir algunas de las lonas en mochilas, bolsas y sacos adaptados a las necesidades de los servicios de emergencia, principalmente los bomberos y el Servicio de Rescate de Montaña de Croacia (HGSS). El equipo fue diseñado en colaboración con los servicios para satisfacer las necesidades reales sobre el terreno. Además de las propias lonas, en la producción también se utilizan tiradores, ganchos y clips tensores, materiales que normalmente se utilizaban para montar lonas en paneles grandes. Con esto se cierra el ciclo completo de reciclaje dentro de nuestro propio sistema. RESULTADO Gracias a la buena voluntad de nuestros clientes, hoy en día más del 90% de las lonas publicitarias usadas se reciclan, en lugar de ser almacenadas o destruidas. Los servicios de emergencia de toda Croacia (bomberos públicos y voluntarios, así como el Servicio Croata de Bomberos y Rescate) reciben regularmente equipos robustos, impermeables y duraderos, fabricados a partir de antiguas lonas publicitarias. Los fabricantes locales de Croacia producen anualmente cientos de bolsos y mochilas que ayudan en el campo todos los días. Estamos especialmente orgullosos de que, tras el devastador terremoto de Petrinja en 2020, toda la producción se trasladara a Petrinja, donde hoy en día solo las familias de Petrinja y sus alrededores participan en la producción de equipos.

Publicidad a través de murales x Anić Outdoor Nos gusta pensar y reflexionar sobre la publicidad exterior en el contexto del arte urbano; Por su creatividad, propósito y ejecución, no es necesariamente una actividad exclusivamente comercial sino que tiene un valor añadido. Un formato OOH, que todavía no se considera necesariamente una forma de publicidad, destaca en particular por lograr este valor añadido. Los murales son obras únicas pintadas a mano que combinan arte y publicidad. Gracias a sus raíces en el contexto local, los murales se comunican naturalmente con la audiencia, haciendo que la marca sea parte de la comunidad y fomentando la conexión emocional y la confianza. Su presencia transforma el espacio, el muro se convierte en un hito y el mensaje en parte de la identidad visual de un barrio o calle. Anić Outdoor es la primera empresa OOH en Croacia que pone este apreciado arte urbano en el contexto de la publicidad exterior y ofrece a sus clientes murales como un canal de comunicación OOH único. Los murales, además de comunicar el mensaje deseado, también dejan una huella visual duradera en el paisaje urbano y se convierten en parte de la identidad de la comunidad. A diferencia de los formatos efímeros, los murales se destacan por su longevidad, alta memorabilidad y potencial de alcance digital orgánico. En la era de la comunicación visual y las redes sociales, los murales representan el vínculo ideal entre la publicidad OOH clásica y el mundo digital. Las superficies pintadas a mano no solo atraen la atención en el espacio real, sino que naturalmente alientan a los usuarios a tomar fotos, compartirlas y comentarlas en plataformas como Instagram. Así, el mural se convierte en algo más que un mensaje publicitario, se convierte en contenido, creando un alcance digital orgánico y extendiendo la campaña más allá de sus límites físicos. Para las marcas que quieren estar presentes en la calle y en el mundo online al mismo tiempo, un mural es el formato perfecto que genera atención, engagement y una presencia duradera en la memoria de la audiencia. A nivel global, los murales han sido parte de las estrategias de marketing de marcas líderes durante años. Netflix promocionó títulos como Stranger Things y The Crown en Nueva York y Los Ángeles a través de murales que generaron millones de alcance en las redes sociales. Spotify convirtió los muros de la ciudad en mensajes personalizados de la campaña Wrapped, mientras que Coca-Cola y Nike utilizaron este formato para contar historias de marca y fortalecer las conexiones con las comunidades locales. Como pionero en la implementación de murales en el mercado croata, Anić Outdoor aporta una nueva dimensión a la publicidad exterior, una en la que la marca se comunica a través de los valores del espacio, no a través del ruido de formatos sobrecargados. Fuentes: AdQuick (2023). Ejemplos de publicidad mural: cómo las marcas utilizan las paredes para destacarse. Disponible en: https://www.adquick.com/blog/mural-advertising-examples Outfront Media (s.f.). El poder de los murales en la publicidad OOH. Disponible en: https://www.outfront.com/insights/the-power-of-murals JCDecaux OneWorld (sin fecha). Arte callejero y publicidad: donde la creatividad se encuentra con el impacto. Disponible en: https://www.jcdecaux.com

En el entorno de marketing moderno, muchas marcas que antes dependían únicamente de la publicidad digital en línea ahora están aumentando sus inversiones en publicidad exterior OOH. Este cambio de estrategia es el resultado de varios factores clave que configuran el mercado. La imposibilidad de ignorar la publicidad exterior Si bien los anuncios digitales en línea a menudo pueden ser ignorados o bloqueados por los usuarios, las vallas publicitarias bien ubicadas, los anuncios en el transporte público o las instalaciones creativas en el espacio físico dejan una impresión duradera. Según una investigación de la Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos (OAAA), el 88% de los adultos observan los anuncios OOH y casi el 80% de ellos realiza alguna acción después de verlos. ​ Aumento de los costos y reducción de la eficacia de los anuncios digitales en línea Con el aumento de los costos de adquisición de nuevos clientes (CAC), reglas de privacidad más estrictas y herramientas de seguimiento limitadas, la publicidad digital en línea se está volviendo más cara y menos efectiva. Según un análisis de EMC Outdoor, los anunciantes que aumentan la participación de OOH en su combinación de marketing pueden reducir los costos de adquisición de clientes hasta en un 400%. ​ El regreso del marketing de marca creativo En estos tiempos intensos y competitivos, en los que es más importante que nunca centrarse en la creatividad, confiar únicamente en métricas como la atribución de "último clic" se vuelve insuficiente. OOH genera confianza, aumenta el reconocimiento de marca y genera interés, actuando en la parte superior del embudo de ventas mucho antes de la conversión. Por ejemplo, la investigación de la OAAA muestra que el 80% de los consumidores deciden comprar un producto o servicio o al menos investigar un producto o servicio después de ver un anuncio OOH que les resulta entretenido o visualmente atractivo. ​ Avances en la medición del rendimiento de la publicidad OOH Gracias a los avances en los datos de ubicación, el seguimiento móvil y la atribución asistida por IA, la publicidad OOH se ha convertido en una parte medible e integrada con precisión de la combinación de marketing. Estas herramientas permiten a los anunciantes seguir los resultados concretos de sus campañas, aumentando la transparencia y la eficiencia de la inversión. Según Movia Media, cada dólar invertido en publicidad OOH genera un promedio de $5,97 en ventas de productos. ​ Reenfocando el enfoque en el mundo físico A medida que las marcas vuelven a recurrir a las ventas minoristas físicas y a las campañas experienciales en vivo, OOH se está convirtiendo en el vínculo clave entre la participación en línea y la compra real. La presencia física de la publicidad permite a los consumidores experimentar la marca en un entorno real, lo que puede generar una conexión emocional más fuerte y una mayor lealtad. Según una investigación de Beeyond Media, el 69% de los consumidores realizaron una compra impulsada por la publicidad OOH. En conclusión, la combinación de estos factores hace de la publicidad exterior un formato publicitario imperecedero, es decir, una opción eternamente atractiva para las marcas que desean aumentar su visibilidad y eficacia en el entorno del mercado moderno. FUENTES: Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos (OAAA). (2023). Los anuncios fuera del hogar generan acción en el mundo real. Disponible en: https://oaaa.org/news/out-of-home-ads-drive-real-world-action EMC Outdoor. (2023). 5 beneficios estratégicos de la publicidad fuera del hogar (OOH). Disponible en: https://www.emcoutdoor.com/blog/2023/04/5-ooh-strategic-benefits Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos (OAAA). (2023). Un nuevo estudio revela que la publicidad digital fuera del hogar supera a otros medios a la hora de impulsar la favorabilidad y la acción entre los consumidores. Disponible en: https://oaaa.org/news/nuevo-estudio-encuentra-que-la-publicidad-digital-fuera-de-casa-supera-a-otros-medios-en-la-generación-de-favorabilidad-y-acción-entre-los-consumidores Movia Media. (2023). Análisis de publicidad exterior: medición de la eficacia y el retorno de la inversión. Disponible en: https://movia.media/moving-billboard-blog/out-of-home-analytics-measuring-effectiveness-and-roi Green Signs Chicago / Beeyond Media. (2023). Un estudio muestra que los anuncios OOH generan compras. Disponible en: https://www.greensignschicago.com/post/study-shows-ooh-ads-lead-to-purchases Wise, G. (2025). Las marcas más grandes en 2025 no se preguntan "¿Por qué OOH?", sino "¿Qué tan rápido podemos escalarlo?". LinkedIn. Disponible en: https://www.linkedin.com/in/gregwise

Desarrollo de la red nacional DOOH Anić Outdoor es propietario de la red nacional más grande de paneles publicitarios de gran formato en Croacia. Aunque un bigboard clásico es la mejor opción cuando se quiere asegurar la máxima visibilidad y transmitir un mensaje serio, las citylights digitales son un excelente formato de apoyo y complemento a ese mismo mensaje. Anić Outdoor trabaja continuamente para ampliar y complementar la red existente, tanto estática de gran formato como digital. Más de 30 ubicaciones digitales en todo el país cubren los centros de las ciudades más grandes, los puntos de tráfico peatonal y vehicular más importantes y todos los cruces fronterizos principales. A continuación enumeramos las mayores ventajas de alquilar el formato digital OOH. ¿POR QUÉ Y CUÁNDO ELEGIR DOOH? DOOH (digital out-of-home) permite cambios rápidos en el contenido, visualización de mensajes en tiempo real y ajuste de campañas según ubicación, hora del día o contexto. Las estadísticas de paso están disponibles por hora, día o semana, y también es posible desarrollar soluciones personalizadas, incluyendo formatos interactivos y activaciones en función de factores externos. También permiten a los anunciantes ser más rápidos, más relevantes y estar presentes en los momentos clave, cuando las decisiones de compra se toman de forma espontánea, en el momento. Gracias a la capacidad de cambiar el contenido “sobre la marcha”, las marcas pueden comunicar ofertas actuales, mensajes urgentes o dirigirse a segmentos de audiencia específicos en el momento adecuado. OOH + DOOH Anić Outdoor amplía continuamente su red DOOH nacional, que se compone principalmente del formato citylight, que permite la visualización de anuncios estáticos y de vídeo, con duración flexible y cambios rápidos de contenido. Nuestra red existente cubre todos los puntos clave del país y nuestro objetivo es ampliarla para habilitar y apoyar a nuestros clientes en campañas locales y nacionales. DOOH, o red digital, no sustituye al gran formato estático tradicional, lo complementa. Nuestra fortaleza radica en la combinación de grandes formatos estáticos y presencia digital, que permite a los clientes un mayor alcance, mayor flexibilidad y visibilidad en todas las etapas de la campaña. Gracias a esta sinergia, la publicidad exterior alcanza todo su potencial.  

¿POR QUÉ ELEGIR OOH? En una época en la que la mayoría de los medios se pueden obviar o desactivar, la publicidad exterior (OOH) sigue siendo un medio imperecedero como una de las herramientas más eficaces para generar reconocimiento y confianza de marca. OOH es visualmente potente, está constantemente presente y es completamente inevitable. OOH tiene la mayor audiencia Ningún otro canal de comunicación llega a tanta gente como OOH. OOH se comunica con su audiencia diariamente, de forma continua y en el espacio real. Según el análisis de la industria, los canales digitales en conjunto llegan a menos personas que la publicidad exterior. La OOH es un medio imprescindible, está presente 24 horas al día, 7 días a la semana, en todos los entornos urbanos, en los recorridos que realiza la mayoría de la población. Crecimiento global continuo durante más de 10 años Mientras muchos medios están estancados o en declive, OOH ha estado creciendo a nivel global durante más de una década. Su capacidad de adaptación, tanto a través de los formatos clásicos como a través del desarrollo del digital out-of-home (DOOH), la convierte en una herramienta indispensable para cualquier campaña seria. La publicidad exterior sigue al consumidor durante todo el día. OOH se comunica con el público mientras está en movimiento, de camino al trabajo, en el coche, en el transporte público, paseando por la ciudad o mientras hace compras. Cubre todos los grupos demográficos y se comunica en tiempo real, en espacio real, sin necesidad de un clic, una pantalla o un inicio de sesión. Es importante entender que la publicidad OOH no se limita a las vallas publicitarias, aunque muchas marcas DTC y B2C las perciben principalmente de esa manera. Se trata de un amplio abanico de medios fuera del hogar del consumidor, que incluyen espacios publicitarios en la calle, formatos promocionales en el transporte público, mobiliario urbano o llamado urbano y pantallas digitales interactivas. Es a través de estos formatos que OOH hace posible una presencia de marca auténtica y constante en la vida cotidiana de la audiencia. Más que medios: el impacto en el valor de la marca La publicidad exterior no sólo informa, sino que construye la marca. Con su tamaño, presencia y poder estético, el formato OOH influye en la percepción del valor de un producto o servicio. Los mensajes mostrados en formatos grandes parecen más serios, más importantes y permanecen en la memoria por más tiempo. La publicidad exterior no está reservada únicamente a marcas consolidadas o con grandes presupuestos. Está dirigido a todos aquellos que quieran crear reconocimiento, generar confianza y dejar una fuerte impresión, a pesar del ruido del mercado. ¿Por qué elegir Anić Outdoor? Anić Outdoor ofrece una amplia gama de formatos OOH con alcance nacional, presente en ubicaciones clave en toda Croacia; Desde los centros urbanos hasta las carreteras principales y los cruces fronterizos. Anić Outdoor, especializado en publicidad de gran formato, ofrece a sus clientes espacios publicitarios en formatos de bigboard, vallas publicitarias, gigaboards, wallscapes, andamios, señalización digital y murales.