Exposición a la publicidad exterior y su impacto en los hábitos de consumo
En septiembre de 2024, se realizó un estudio para comprender mejor hasta qué punto los transeúntes prestan atención a los anuncios exteriores, cómo reaccionan a ellos y cómo dicha publicidad influye en sus hábitos de consumo.
La investigación abarcó a la población adulta de 18 a 63 años, con una edad promedio de 34,4 años. Todos los participantes de la investigación viven, trabajan y/o estudian en Croacia.
A continuación se presentan siete ideas clave:
- El coche es el medio de transporte dominante: el 66% de los encuestados viajó la mayor parte del tiempo en coche durante el último mes, ya sea como conductor o como pasajero.
- El 98% de los encuestados notó una valla publicitaria en el último mes
- El 88% de los transeúntes ven publicidad exterior al menos una vez a la semana, incluyendo vallas publicitarias, iluminaciones urbanas digitales, murales, anuncios en andamios y paradas de transporte público.
- El 57% de los encuestados observa activamente los anuncios OOH a diario.
- El 62% de las personas realizan alguna acción después de estar expuestas a un anuncio. La mayoría de las veces buscan un producto/servicio en línea o visitan el sitio web de la marca y las redes sociales.
- El 75% compró un producto o servicio, vio una película o visitó un restaurante gracias a un anuncio OOH en el plazo de un mes.
- La industria del entretenimiento está experimentando el mayor impacto. Hasta el 77% de los encuestados afirmaron haber comprado una entrada para un evento después de ver un anuncio.
Perspectiva global: ¿qué dice la investigación internacional?
Según la Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos (OAAA), hasta el 85% de los adultos estadounidenses ven anuncios exteriores durante la semana y más del 66% realiza algún tipo de acción digital después de verlos. Ya sea que escaneen un código QR, visiten un sitio web o busquen un producto en Google.
Un estudio publicado en ResearchGate revela que los consumidores perciben la publicidad exterior como menos intrusiva en comparación con los anuncios online. Lo aprecian más porque “no interrumpe” el contenido y, al mismo tiempo, puede ser visualmente atractivo y creativo.
Además, según la plataforma de estadísticas e investigación Statista , la publicidad OOH tuvo uno de los ROI más altos entre los medios tradicionales en 2023, con un crecimiento particularmente visible en los formatos OOH digitales.
FUENTES:
OAAA – Asociación Estadounidense de Publicidad Exterior: https://oaaa.org
Estadista: https://www.statista.com/statistics/931114/ooh-advertising- Effectiveness-usa/
ResearchGate: Los efectos de la publicidad exterior en los consumidores
