14. travnja 2025.

Anić Outdoor prisutan na svim ključnim graničnim prijelazima Anić Outdoor je jedina OOH tvrtka čija mreža pokriva sve ključne granične prijelaze u Hrvatskoj. Svatko tko uđe u ili izađe iz Hrvatske cestovnim prijevozom na bilo kojem važnijem graničnom prijelazu će primijetiti naše statične i digitalne oglasne plohe. Jedna od najvećih karakteristika i prednosti vanjskog oglašavanja je ekskluzivnost, odnosno ograničeni oglasni prostor na raspolaganju u danom trenutku; to je posebno slučaj kada se radi o ovako specifičnim mikrolokacijama kao što su ulazi u, odnosno izlazi iz države.     Zašto su granični prijelazi strateški izuzetno važne lokacije? Granični prijelazi imaju višestruku ulogu, oni su prometne točke, administrativne barijere, ali i ulazna i izlazna vrata u državu. Svake godine više od 60 milijuna putnika cestovnim prometom ulazi i izlazi iz Hrvatske putem graničnih prijelaza, bilo da je riječ o turistima, poslovnim putnicima ili povratnicima. Zbog te raznolikosti i brojnosti, granični prijelazi predstavljaju iznimno vrijednu lokaciju za komunikaciju s publikom: Neposredna vidljivost- za razliku od urbanih sredina gdje postoji velika količina informacija i oglasne konkurencije, poruke na granicama dolaze do izražaja bez ometanja Povezanosti s trenutkom ulaska ili izlaska- brand ostavlja prvi ili posljednji dojam Fokusiranost korisnika- riječ je o tranzitnoj zoni u kojoj putnici čekaju ili usporavaju, što omogućuje kvalitetnu konzumaciju vizualne poruke Raznolikost publike- riječ je o lokacijama koje dotiče širok spektar demografskih skupina, bez obzira na porijeklo, dob, zanimanje ili svrhu putovanja Zbog svega navedenog, granični prijelazi predstavljaju rijetku priliku za komunikaciju s publikom u trenutku kada je istovremeno koncentrirana, dostupna i neopterećena konkurentskim sadržajem.     Što dobivaju oglašivači koji se pozicioniraju na granicama? Ekskluzivnost –vaša poruka je provo što posjetitelji vide kada uđu u zemlju, te zadnje što vide kada izlaze iz iste Visoki reach i raznolikost publike – turisti, vozači, službeni putnici, dijaspora Fokusirana pažnja – za razliku od urbanih sredina, oglasni prostor na raspolaganju je izuzetno limitiran i rezerviran za ključne igrače Kontekstualna relevantnost – sadržaj se može prilagoditi sezoni, jeziku, regiji i ciljanom profilu Podrška drugim kampanjama – DOOH na granici idealan je kao uvod ili završni dodir u veću nacionalnu kampanju Važno je istaknuti kako naše pozicioniranje na graničnim prijelazima nije industrijski standard, već rezultat dugoročnog strateškog razvoja mreže. Anić Outdoor je jedina OOH tvrtka prisutna na svim glavnim graničnim prijelazima u Hrvatskoj te na taj način svojim klijentima pruža jedinstveni i ekskluzivni komunikacijski kanal.     IZVORI: Državni zavod za statistiku (2024). Statističke informacije 2024. Zagreb: DZS. Dostupno na: https://podaci.dzs.hr/media/io2gvqhy/stat-info-2024.pdf    

Izloženost vanjskom oglašavanju i utjecaj vanjskog oglašavanja na potrošačke navike U rujnu 2024. provedeno je istraživanje s ciljem boljeg razumijevanja u kojoj mjeri prolaznici primjećuju vanjske oglase, kako na njih reagiraju te na koji način takvo oglašavanje utječe na njihove potrošačke navike. Istraživanjem je obuhvaćena punoljetna populacija u dobi od 18 do 63 godine, s prosječnom dobi od 34,4 godine. Svi sudionici istraživanja žive, rade i/ili studiraju u Hrvatskoj.   U nastavku donosimo sedam najvažnijih uvida: Automobil je dominantno prijevozno sredstvo – 66% ispitanika se u posljednjih mjesec dana najviše kretalo automobilom, bilo kao vozači ili suvozači. 98% ispitanika primijetilo je billboard u posljednjih mjesec dana 88% prolaznika primijeti vanjski oglas barem jednom tjedno, uključujući bigboarde, digitalne citylights-e, wallscapeove, oglase na skelama i stajalištima javnog prijevoza. 57% ispitanika svakodnevno aktivno primjećuje OOH oglase. 62% ljudi nakon izlaganja oglasu poduzima neku radnju. Najčešće pretraže proizvod/uslugu online ili posjete web stranicu i društvene mreže brenda. 75% je unutar mjesec dana kupilo proizvod, uslugu, pogledalo film ili posjetilo restoran zbog OOH oglasa. Najveći utjecaj bilježi industrija zabave. Čak 77% ispitanika navodi da su kupili ulaznicu za događanje nakon što su vidjeli oglas.     Globalna perspektiva: što kažu međunarodna istraživanja? Prema Out of Home Advertising Association of America (OAAA), čak 85% odraslih Amerikanaca primjećuje vanjske oglase tijekom tjedna, a više od 66% poduzima neku vrstu digitalne akcije nakon što ih vidi. Bilo da skeniraju QR kod, posjete web stranicu ili pretraže proizvod na Googleu. Studija objavljena na ResearchGate otkriva da potrošači vanjsko oglašavanje percipiraju kao manje nametljivo u odnosu na online oglase. Više ga cijene jer “ne prekida” sadržaj, a ujedno može biti vizualno atraktivno i kreativno. Također, prema platformi za statističke podatke i istraživanja Statista, OOH oglašavanje je 2023. godine imalo jedan od najviših ROI-a među tradicionalnim medijima, s rastom posebno vidljivim u digitalnim OOH formatima.     IZVORI: OAAA – Out of Home Advertising Association of America: https://oaaa.org Statista: https://www.statista.com/statistics/931114/ooh-advertising-effectiveness-usa/ ResearchGate: The Effects of Outdoor Advertisements on Consumers