Urbana populacija današnjice provodi više vremena izvan kuće nego ikada prije. Upravo zbog toga prilika za angažman, ili tzv. engagement, i interakciju s potencijalnim i postojećim kupcima je posvuda. Vanjsko oglašavanje ili Out-of-Home (OOH) obuhvaća statične i digitalne plohe koje donose oglašivački sadržaj u svako urbano vanjsko okruženje. Više od 90% prolaznika primjećuje vanjski oglas svaki tjedan, 2/3 istih obavi kupnju proizvoda ili usluge čiju su reklamu primijetili na vanjskoj plohi, a više od 50% prolaznika pretraži proizvod ili uslugu online neposredno nakon što primijete oglas izvan svog doma. Niti jedan drugi medij, čak ni digitalni komunikacijski kanali zajedno, nemaju doseg kao vanjsko oglašavanje.

Vanjsko oglašavanje pruža priliku za kontekstualnu komunikaciju za pamćenje na način da učinkovito doseže do svih demografskih skupina 24h dnevno, odnosno prati potrošača tijekom njegovog cijelog dana.

Broj komunikacijskih kanala raste, a time publika postaje fragmentirana. Rastući broj uređaja koji se međusobno natječu za našu pozornost smanjuju individualni doseg i efikasnost komunikacije oglašivača. Ipak, vanjsko oglašavanje ostaje ključni medij koji okružuje publiku u njihovom svakodnevnom okruženju; svi novi oblici komunikacijskih kanala su online zbog čega je digitalno tržište više fragmentirano od offline tržišta.

Važno je znati da online komunikacijski kanali zajedno, kao niti jedan drugi medij zasebno nemaju doseg kao vanjsko oglašavanje. Pročitajte više o vanjskom oglašavanju na našem blogu.