- OBJAVLJENO: 17-12-2020
- u: 16:29
Posljednjih 20 do 30 godina dogodila se tehnološka revolucija koja nam je omogućila da računala koja su nekad zauzimala čitave prostorije sada stanu u džep, a televizori umjesto par kanala nude tisuće mogućnosti.
U svijetu oglašavanja sve je teže doći do potrošača. Svakodnevno su stimulirani s 5.000 do 10.000 poruka putem digitalnih medija.Iz tog razloga vjerujemo da je vanjsko oglašavanje presudna nadopuna digitalnom marketingu i najučinkovitiji način za dosezanje potrošača.
OOH (out-of-home) je bilo koji medij koji se prikazuje izvan kuće u fizičkom svijetu. S obzirom da ljudi provode više od 70% vremena izvan kuće svi ostali medijski kanali učinkovitiji su s kampanjom OOH.
Facebook je u kolovozu 2019.g objavio studiju o učinku OOH medija, samostalno i u kombinaciji s Facebookom. Rezultati su pokazali da je 40% odraslih posjetilo Facebook stranicu nakon što su vidjeli OOH oglas. Stvorena je 38% veća osviještenost o oglasu od očekivanih 33%. Istraživanje ističe već poznatu činjenicu da oglašivači korištenjem vanjskog oglašavanja zaobilaze jedan od najvećih nedostataka digitalnih oglasa, njihovo blokiranje. Broj ljudi koji se koriste softverom za blokiranje oglasa ubrzano raste.
U razdoblju od 2012 do 2016. godine taj je broj s 39 milijuna dosegao 220 milijuna korisnika i nastavlja rasti do danas, što dovodi do uzaludnog ulaganja u oglase na internetu.
Internetski oglasi su uglavnom neželjeni jer ometaju korisničko iskustvo. S druge strane OOH može poboljšati potrošačka iskustva dijeljenjem pravog sadržaja, na pravom mjestu i ciljanoj publici.
Privatnost je jedan od važnih razloga zbog kojeg OOH ima prednost. Mrežni i mobilni oglašivači prate gdje trošite vrijeme kako bi poslali korisniku relevantne oglase. Ipak, mnogi postaju sve oprezniji kako se njihovi podaci koriste.
Kod vanjskog oglašavanja nove tehnologije temeljene na lokaciji mogu naznačiti kada su potrošači u blizini OOH oglasa. Primjerice, kada je moguće izmjeriti koliko je ljudi koji bilo izloženo oglasu i zatim posjetilo trgovinu kako bi obavilo kupnju, zatvoren je krug za trgovce i postignuta je vrijednost OOH-a kao dijela marketinškog miksa. Iako relativno nova, takva tehnologija može revolucionirati OOH medije.
Možemo zaključiti da tehnologija daje prednost vanjskom oglašavanju za razliku od ostalih medija. Takva konkurentna prednost daje vanjskom oglašavanju mogućnost da uvijek ima opravdani udio u ukupnom budžetu za oglašavanje.
